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重回篮球圈的彪马打起了文化牌-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:17:34 阅读: 来源:美发椅厂家

“我们在20年之后重回篮球业务,我们最大的招牌就是文化,文化,文化,”彪马的全球品牌营销总监亚当·佩特里克(Adam Petrick)说,“篮球的发展不是只靠赛场上的竞争驱动,这项运动衍生和勾连的文化更有意义。” 佩特里克表示彪马将会持续关注社会正义,消除不公正现象。自从2018年3月宣布公司时隔20年后重启篮球业务,德国运动品牌彪马(Puma)马不停蹄地签新人、发新鞋。这不禁令人好奇,篮球市场主体已经被耐克、阿迪达斯牢牢握住,而且功能性篮球鞋产品一直趋于降温,在这种背景下,彪马有什么底气能够从巨头对手们手上抢下一块蛋糕?

现在,彪马亮出了自己的招牌——文化。

“我们在20年之后重回篮球业务,我们最大的招牌就是文化,文化,文化,”彪马的全球品牌营销总监亚当·佩特里克(Adam Petrick)说,“篮球的发展不是只靠赛场上的竞争驱动,这项运动衍生和勾连的文化更有意义。” 佩特里克表示彪马将会持续关注社会正义,消除不公正现象。

12月20日,彪马发布了一款特殊的篮球鞋——彪马篮球鞋Clyde Court Disrupt的特别版本“Peace on Earth”。

顾名思义,“Peace on Earth”与和平主题相关。鞋子的设计中也融入了很多和平和人文的元素。鞋面由加入了羽毛纤维的纺织材料制成,花纹也模仿了羽毛纹理,代表的是象征和平的白鸽;鞋身两侧依旧是彪马标志性的条纹图案;承载起鞋身的外底呈半透明蓝白色,象征着蓝天。

外形上的心思还不是最精巧的地方。据Footwear News报道,消费者每购买一款“Peace on Earth”,彪马就会向特雷沃恩·马丁基金会(The Trayvon Martin Foundation,特雷沃恩·马丁在2012年死于一场枪击事件)捐款5美元,帮助消除美国常年不绝的枪支暴力问题。目前,这双“Peace on Earth”特别版篮球鞋在美国市场上的售价为130美元。

由于NBA联盟和球员的推动,篮球可能是职业体育中与社会话题联系最紧密的运动之一。发展篮球业务的品牌也会从这些角度切入,进行更好的资源串联和市场营销。

美国运动品牌耐克的代言人、湖人队球员勒布朗·詹姆斯就是一个对社会和政治问题非常有表达欲的运动员,多次公开评论种族、警察暴力等问题,还不惧与总统特朗普呛声。耐克也多次将詹姆斯的形象和理念与品牌的“平等”主题营销活动结合,获得了不错的社会反响;耐克在今年还因为启用引导NFL国旗下跪抗议行为的橄榄球运动员科林·卡佩尼克拍广告,获得口碑和经济上的双重回报(当然也有少量争议)。

回到彪马,重回篮球圈才几个月,但是彪马已经获得了一项得天独厚的优势。

今年6月,彪马宣布著名说唱歌手、企业家、流行文化举行Jay-Z(本名Shawn Carter)出任彪马的篮球业务总裁。Jay-Z主导彪马市场营销的创意方向业务,也会参与产品开发,并帮助品牌挑选合适的NBA球员和娱乐明星代言人。

Jay-Z成为了彪马的篮球业务总裁。

Jay-Z本人就是音乐、时尚、体育和流行文化结合性的标志人物,他在篮球圈还有这广阔的人脉关系,自己运营的经纪公司Roc Nation Sports也能在第一线帮助品牌搜罗代言和签约对象。

目前,彪马已经签下了2018年NBA选秀前15位新秀球员中的四人,包括状元艾顿,以及马文·巴格利三世。10月,彪马更是签约了全明星球员考辛斯。

彪马提供者球员的可能是其他品牌没法给的承诺——一旦签约,他们立刻会成为品牌火力最猛的宣传点,从签名鞋到营销活动,他们不仅能够感受到品牌的诚意,还能借助商业赞助传递自己赛场外的关注点。

根据市场调查机构NPD集团的统计,2015年美国市场上功能性篮球鞋的销售额达到了13亿美元,2017年这个数字下降了13.6%。穿篮球鞋的人中,关注脚感、弹跳、转向、缓震表现的职业运动员毕竟只是少数,大多数普通消费者不会对功能有极致追求,而一个好的球鞋故事、一个新颖的营销角度,可能更会吸引他们点击购买。

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