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利好政策推动竞争升级 小型车市场你争我夺种植

发布时间:2020-04-19 14:42:34 阅读: 来源:美发椅厂家

利好政策推动竞争升级 小型车市场你争我夺

小型车市场近来热闹非凡。 五一 期间,江淮同悦RS上市;4月2日,长安马自达正式发布马自达2 1.5L超值版;3月18日,长安小型轿车悦翔低价入市。时间再向前推移:3月6日,长安福特新嘉年华登场;3月5日广汽丰田推出雅力士1.6E手动挡和自动挡两款车型,并增加了车身色彩;长安铃木雨燕铃木雨燕推出 爱丽丝 、 墨客 版 尽管近期上市的并不都是全新车型车型,但小型车市场短期内动作频频,在以往也是不多见的。

这要归功于年初国家发布的针对小排量车的鼓励政策。随着政策的逐步落实,利好作用开始显现。激烈的市场竞争也随之而来。汽车企业开始通过各种方式充实小型车产品系列以应对市场需求,小型车市场在产品结构、价格体系、竞争态势等方面也发生了前所未有的变化。

■ 产品进一步细分

小型车的目标消费者大多是刚刚开始创业的年轻人。与中级及中高级车的目标用户不同,小型车用户的需求更加广泛,他们对于外形、颜色、配置、操控都有着相对明确的要求,同时追求个性化。从这个角度来说,满足小型车目标消费者的需求甚至比满足中高级车消费者的需求更难。

产品进一步细分,力求多样化是满足个性化需求的惟一途径。汽车企业也越来越重视在此方面寻求更多突破,以吸引目标用户。

长安铃木日前推出雨燕两款限量版,分别起名 爱丽丝 与 墨客 ,其中 爱丽丝 采用桃红色车身,C柱粘贴了限量版专用标志; 墨客 除同样粘贴限量版专用标志外,还采用银砂黑的车身色彩。新上市的雅力士1.6E新增了钨金灰的颜色。这些都是汽车企业寻求在外观上多样化的一种尝试。另一种产品细分的尝试是在配置上。无论是雅力士增加1.6E车型还是马自达1.5L超值版上市,都是这种主导思想的体现。增加了1.6E两款车型之后,雅力士已经有11款不同配置的车型在市场上销售,其中仅1.6L排量车型就达8款;马自达2 1.5L超值版在1.3L车型的基础上增加了如真皮方向盘、方向盘音响控制、后扰流板、VIS可变进气道和EGR尾气再循环系统等12项配置。两款新车型车型加入之后,马自达2各种配置的车型也已达到8款,1.5L车型有5款。此外,刚刚上市一个多月的新嘉年华两厢和三厢各配置车型达到11款;长安悦翔在推出1.5L的4款三厢车型之后,也将推出两厢与1.3L排量的多款车型。通过不同配置进一步对产品进行细分,能够在很大程度上满足消费者不同需求,同时不会增加太多研发成本。

■ 总体价格水平下移明显

市场竞争激烈使小型车的价格体系发生变化。自主品牌小型车价车价格依旧处在较低水平,但由于合资品牌小型车价车价格明显下探,自主品牌车型与同档次合资品牌车型的差距已有缩小。总体价格水平开始下移。

新嘉年华的低定价在一定程度上对A0级小型车市场的价格体系起到重建作用。其最低7.89万元的售价创造了合资品牌小型车官方定价的新低。外界普遍评论长安福特此举有决一死战的意味。马自达2新上市的超值版车型在增加了多项配置后,价格仍然有所下降。1.5L排量车型最低价格只有8.88万元,很明显是应对新嘉年华低价格的举措。雅力士1.6E的价格在雅力士整个价格体系中也处低位。在上市之前,雅力士定价最低的是1.3G手动舒适版,为9.2万元,1.6E最低9.38万元的定价则拉低了雅力士1.6L排量车型的价格区间。同时,在销售终端,雅力士的最低售价早已低至7万余元,与自主品牌小型车的价格差距已开始缩小。在自主品牌车型方面,长安悦翔的最高售价只有6万元出头,近来销售一片火暴的江淮同悦售价也是6万余元。

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