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易观2010年第4季度手机游戏市场首现负增长

发布时间:2020-02-11 03:58:16 阅读: 来源:美发椅厂家

速途网2月10日上午消息 易观今日发布的《2010年第4季度中国手机游戏市场季度监测》数据报告显示,2010年第4季度手机游戏市场规模出现了较为明显的下滑,市场规模为8.77亿元,环比下滑4.9%。(小麦)

以下是易观报告的主要内容:

易观国际分析师 胡志辉

根据Enfodesk易观智库产业数据库最新发布的《2010年第4季度中国手机游戏市场季度监测》数据显示,2010年第4季度手机游戏市场规模出现了较为明显的下滑,市场规模为8.77亿元,环比下滑4.9%。从2009年第1季度至2010年第4季度的发展情况如下图所示:

2009Q1-2010Q4中国手机游戏市场规模(速途网配图)如上图所示,区别于手机游戏用户数量的稳步向上发展,中国手机游戏市场长期受运营商政策影响,2010年第4季度手机游戏市场规模首次出现负增长现象,易观国际(Analysys International)分析认为,主要因为以下两方面原因:

一方面,电信运营商的短信代收政策影响手机单机游戏的有效收费。中国移动点播业务自本季度开始执行“短信点播计费提醒”,即业界说的三次确认,加上早在7月份各大SP包月业务已经全面二次确认和计费提醒,这对中国手机单机游戏有效收费造成巨大影响,众多SP陷入困境,进而影响到整个产业,中国移动手机游戏平台、斯凯等均出现较大规模下滑。短信代收作为手机单机游戏的最为重要的收费方式,一直得到行业的接受,但也产生了相当多的负面影响,此次电信运营商的短信代收政策收紧,目的就是为了规避和降低这类负面影响。因此,电信运营商政策调整是造成负增长最为直接因素。

另一方面,众多国外手机游戏产品涌入国内市场,国产手机游戏出现天花板现象。大量国外手机游戏通过移植、破解或正规发行等方式进入国内市场,如当乐网的地瓜游戏平台上,多款Android游戏都有几百万的下载量。而国内情况来看,手机终端触控、摄像头、便携性、重力感应等特征却没有引起国内手机游戏开发商的重视,基于手机终端特征的国产手机游戏尤其匮乏。而基于这样的特征,目前国产手机游戏现状对于从PC端迁移过来的新增用户来说粘性较低,付费意愿也较低,因此出现较为明显的天花板现象,未来国产手机游戏产品还有较大创新和打磨空间。

伴随着手机终端智能化趋势和Android的快速崛起,对于手机游戏市场而言,将会出现系统性的改变,包括从产品、运营等各个方面,手机游戏市场目前处在摸索和调整期,众多厂商陷入发展困境,纷纷选择观望或转行,这个过程中需要密切关注和紧跟行业发展趋势。

另外,从手机游戏用户规模来看,2010年第4季度中国手机游戏用户数量达到了1.35亿,环比增长11.9%。

2009Q1-2010Q4中国手机游戏用户规模(速途网配图)结合上图所示,手机游戏用户规模在经历了2009年的爆炸性增长后,2010年回归理性, 2010年第4季度环比增长继续出现缓慢回升。

易观国际(Analysys International)分析认为,主要有以下因素促成:

本季度手机终端厂商纷纷加大推广力度,尤其是智能手机的销售占比显著提高,手机终端性能继续保持整体性的提高,用户在进行手机游戏时体验得到提升,同时Symbian、Android和iOS手机操作系统本季度竞争加剧,继续在其游戏表现上面大力宣传,这对手机游戏的推动作用较为明显。

电信运营商和各大手机游戏运营平台加大对于手机游戏市场的重视,各新老应用商店纷纷以拥有手机游戏作为核心应用数量为亮点,部分平台出现单个游戏百万级下载现象。

移动互联网用户规模整体数量增长。

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