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2012年广告互动报告

发布时间:2020-02-10 12:12:39 阅读: 来源:美发椅厂家

智能手机和平板电脑用户爱他们的设备,但他们并不会爱屋及乌,也爱上你的广告。

人们会忍受移动广告,如果该移动APP或网页免费,Millward Brown’s AdReaction 2012发现1/3的用户会忍受移动网站和APP上的广告(分别为36%和34%),只要该网站或应用免费

这个比例在年纪18-34岁的人群中更高,分别为55%和65%。

根据Millward Brown发布的Adreaction 2012年报告,在被问及21个不同的广告类型后,来自18个国家的智能手机或平板电脑用户更喜欢电视和电台广告,分别为51%,然后是杂志广告(50%),广告牌广告(47%)报纸广告(47%)。移动广告只在喜爱的第19位

用户最具好感的数字广告是许可的电子邮件订阅,有45%的人觉得这类广告不错;然后是社会化媒体的信息流,为43%;在线搜索广告为39%,移动广告则在末尾,为23%,低于游戏内广告(25%),高于非许可的邮件订阅广告(18%)

当然这并不是说移动广告并不重要,尽管他们不怎么受用户喜欢,但效果还是很明显的。1/3看过移动广告的用户访问了品牌官网,31%的人搜索了品牌,1/5的人点击或跟广告进行了其他方式的互动;同样比例的人寻找了该品牌的线下店铺

同样来自Dymanic Logic的数据发现移动广告比网络广告对品牌多项指标的提升明显,包括品牌认知,信息联想,品牌偏好和购买意向

移动站点必须快速,清晰和简单

将用户导到移动网站有很多方法,包括印刷媒体,移动广告,移动搜索等,但当用户到了你的移动站点时,他们最关注的问题就是网站的速度和展示:64%的人希望网站加载迅速,53%的人希望网页在手机上显示清晰,47%的人希望网站可以在移动搜索中方便地找到

速度无疑是最关键的,因为移动用户并没有耐心。Keynote 2012年8月发现,如果网站加载速度过慢,16%的人会关闭网站走开,6%的人会访问竞争对手网站。

当被问及移动网站在哪些方面可以比桌面网站不凡时,32%的人表示移动网站必须比桌面网站易用;25%的人认为应该提供不同的功能;24%的人希望它看起来更漂亮;21%的人认为用起来要有趣;23%认为移动网站应该包括位置功能

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