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乐视的媒体战略初现成功

发布时间:2020-02-03 07:14:49 阅读: 来源:美发椅厂家

网络视频第一股乐视网,无疑是2012年网络视频领域最耀眼的明星。根据CNNIC中国互联网数据平台监测显示,从1月起乐视网的受众规模一路飙升,到6月已经超过了爱奇艺。而从人均单日访问时长来看,乐视网稳居第一。笔者认为乐视网的成功源于正确的媒体发展战略。

首先,乐视的长视频定位符合网络视频的发展趋势。从Hulu和YouTube的发展轨迹已经可以看出,长视频拥有更好的商业价值和生命力。同时,长视频也是用户最关注的内容,短视频只会获得非常碎片化的用户关注和不稳定的到达。以短视频起家的优酷、土豆也逐步转向发展长视频,也体现了这一趋势。

其次,占领内容的制高点。内容是网络视频的核心竞争力。用户选择视频应用首先是看有没有。乐视网2011年报显示,乐视网拥有4000部以上电影,拥有2011年热门影视剧超过70%的网络独家版权,牢牢地占领了内容的制高点。此外,除了对内容的购买,乐视积极进入内容的生产层面,2012年7月推出的自制热播剧《女人帮妞儿》在百度风云榜跃居七日关注第六位,流量在9天内便突破1亿大关,刷新自制剧最快破亿纪录。同时,乐视还采取对影视剧专业机构联合投资、共同拍摄的合作模式介入到网络视频的内容产业链,加强自己对内容的掌控和选择。  第三,重视品牌营销。表现在两个方面,首先是通过广告、活动推动品牌的认知和影响力。第三届乐视影视盛典将于10月9日在上海举办,盛典主题为乐迷公决。 乐迷公决以乐视受众的收视数据建立乐视指数,包含了电影指数、电视剧指数、搜索指数和频道指数,及时发布电影和电视剧综合指数及日热播榜、月热播榜、评价排行和热搜排行四项榜单。根据CNNIC的网络视频用户调查,收视数据和评论是用户选择内容的重要参考依据,乐视指数的权威性一旦被用户认可,将大大提升乐视的品牌影响力。此外,乐视推出TV3D云视频智能电视,加强对终端的占领。此举显示了乐视占领家庭中最重要的一块屏幕的野心,也符合三网融合的发展趋势。从TV3D电视的市场表现来看,乐视已经在未来极具增长潜力的智能电视市场占得先机。  乐视进入2012年后风头强劲、视不可挡,源于定位、内容和营销战略的成功,但是这条发展路线对于资源的消耗非常大,能否保持住胜利果实,要看乐视的资源整合能力和盈利能力,我们拭目以待。但无论如何,乐视已经为视频网站的快速崛起提供了一个可圈可点的范本。

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