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当当网上季度大亏损竟至129亿

发布时间:2020-01-14 19:15:01 阅读: 来源:美发椅厂家

解读称产品组合变化、促销致毛利率下滑

电商网站并非谁先上市谁就可能比同类网站更向前跨一大步。当当网(纽交所证券代码:DANG)周四盘前发布了第四季度及全年财报。财报显示,其第四季度总营收为人民币12.318亿元,同比增长73%,净亏损人民币1.298亿元,当季是当当网自上市后亏损最为严重的一个季度,财报解读分析会的信息透露,销售产品组合变化和去年底的促销是毛利率下滑的主要原因。

电商网站并非谁先上市谁就可能比同类网站更向前跨一大步。张衡年/摄影

亏损放大半年亏2亿人民币

财报显示,去年第四季度,当当网净亏损人民币1.298亿元人民币,这是自当当网上市后,亏损最为严重的一个季度,第三季度,其亏损额为7337万元人民币。上年同期,当当网则净赚1480万美元。

也就是说,当当网半年亏损超过2亿元人民币。从全年来看,当当净营收为人民币36.19亿元,较2010财年增长59%;净亏损人民币2.285亿元,而2010财年净利润为人民币3080元。

受盘前发布的财报数据影响,当当网开盘早盘大跌9.25%,但此后跌幅收窄,收盘报6.65美元,跌幅为3.9%,该股盘中最低跌至6.2美元。

促销也造成利润率下降

第四季度是当当网亏损较为严重的一季,在财报解读分析会上,当当网高层对毛利率的下降也做了解释,其中去年底电商促销所引发的价格战也成为主要因素之一。

去年11月,各大电商开打价格战,尤其是天猫“双十一”促销更是带动整个行业进入促销疯狂期。当当网CFO杨嘉宏解释,四季度毛利率下降主要是由于产品组合的变化。此外,11月是当当网的周年纪念日,当当网在第四季度发放了很多优惠券,由于直接从营收中扣除消费券金额,因此会影响毛利率水平。“第四季度的价格竞争也很激烈”。

财报显示,当当网日用百货收入同比增长210%,目前占总营收的比例为39%。对于产业组合变化所产生的影响,当当网CEO李国庆进一步解释认为,由于百货销售同比涨三倍,其价格比超市和购物中心低,所以导致亏损。

不再一味采取降价竞争方式

截至2011年12月31日,当当网持有的现金和现金等价物总额为13.918亿元,低于截至2010年12月31日的16.919亿元。由于成本增高,下一步当当网如何节流也是理应考虑的重要问题。

当当网第四季度营收成本为11.028亿元,占据总净营收的89.5%,高于上年同期的77.6%,也高于上一季度的86%。其中,包括仓储和货运支出在内的履约成本为1.554亿元,营销支出为6870万元,两者均高于上年同期。伴随着促销战的当然还有当季高昂的营销成本。

“由于品牌推广活动,当当营销成本在第四季度的确有所提高”,杨嘉宏提出,今后仍将采取高性价比的方式进行市场营销活动,但不是全年一直都有活动,或者会是每年一次吧。因此,营销费用占总收入的比例仍将维持过去的水平。从财报解读分析中透露出来的信息是,与去年整年当当网一直所紧跟的价格战不同的是,今年其不会再像去年那样因激烈竞争而一味采取降价的方式。

对于去年底新推的电子书业务,当当网也不期望这一业务能在今年为当当网带来大量收入。“今年的目标是签约更多的图书,而不是追求收入”,当当网董事长俞渝称。

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